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“黑色星期五”開(kāi)啟美國(guó)年末購(gòu)物季之后，美國(guó)本周又迎來(lái)與中國(guó)“雙11”類似的“網(wǎng)購(gòu)星期一”。Adobe公司12月1日發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，今年“網(wǎng)購(gòu)星期一”網(wǎng)絡(luò)銷售總額達(dá)到30.7億美元。這是美國(guó)單日網(wǎng)絡(luò)銷售額首次突破30億美元。提前登場(chǎng)的假日促銷、在線銷售持續(xù)增長(zhǎng)是今年美國(guó)年末購(gòu)物季呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)。

移動(dòng)銷售創(chuàng)新高

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)消費(fèi)者正越來(lái)越多地使用智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物。

Adobe公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，今年“網(wǎng)購(gòu)星期一”的移動(dòng)銷售創(chuàng)出歷史新高。在30.7億美元的網(wǎng)絡(luò)銷售總額中，有7.99億美元來(lái)自于智能手機(jī)或平板電腦的訂單，占總銷售額的26%。“網(wǎng)購(gòu)星期一”銷售數(shù)據(jù)的大幅增長(zhǎng)，進(jìn)一步表明美國(guó)消費(fèi)者正越來(lái)越多地使用數(shù)字設(shè)備進(jìn)行購(gòu)物。

相較平板電腦，消費(fèi)者似乎更喜歡使用智能手機(jī)購(gòu)物。IBM統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)結(jié)束的感恩節(jié)周末，美國(guó)通過(guò)智能手機(jī)購(gòu)物的交易額同比增長(zhǎng)75%以上，首次超過(guò)平板電腦交易額。這也意味著更大的手機(jī)屏幕、便捷的支付方式以及網(wǎng)絡(luò)零售商針對(duì)智能手機(jī)用戶對(duì)購(gòu)物應(yīng)用和網(wǎng)站的調(diào)整，正在逐步改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。

由于美國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)方式逐漸青睞，網(wǎng)絡(luò)銷售額在感恩節(jié)周末的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)體店。根據(jù)全球零售聯(lián)合會(huì)提供的數(shù)據(jù)，在從感恩節(jié)開(kāi)始的四天假期中，美國(guó)購(gòu)物消費(fèi)者總數(shù)達(dá)到1.51億人，高于上年同期的1.36億人。其中，參與網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者總數(shù)超過(guò)1.03億人，超過(guò)前往零售店購(gòu)物的1.02億人。

過(guò)去十年中，“網(wǎng)購(gòu)星期一”通常都是一年中網(wǎng)購(gòu)最活躍的一天，美國(guó)消費(fèi)者當(dāng)天通常會(huì)使用辦公室的快速網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買假日禮品。但隨著智能手機(jī)的興起和家用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提速，不少消費(fèi)者選擇在感恩節(jié)周末在線購(gòu)物。另外，不管是傳統(tǒng)零售商還是在線零售商，啟動(dòng)促銷活動(dòng)的時(shí)間都比以往提前了，這也是今年的一大特點(diǎn)。

今年許多商家在“黑色星期五”之前就已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)站、郵件推送、手機(jī)App以及短信提示等方式“預(yù)告”消費(fèi)者，有些折扣甚至“迫不及待”地打在了感恩節(jié)前。

促銷活動(dòng)的提前也令消費(fèi)者早早開(kāi)始行動(dòng)。此前，市場(chǎng)研究公司NPD集團(tuán)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有一半假期購(gòu)物者計(jì)劃在感恩節(jié)前夕開(kāi)始購(gòu)買，與去年同期相比增長(zhǎng)6%。而不論他們何時(shí)開(kāi)始，大部分消費(fèi)者計(jì)劃將持續(xù)購(gòu)物到12月。

有意思的是，中國(guó)消費(fèi)者也在為美國(guó)購(gòu)物季貢獻(xiàn)力量。據(jù)美國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》報(bào)道，美國(guó)感恩節(jié)促銷引發(fā)中國(guó)游客狂購(gòu)，有的游客買了整整一箱子衣服。此外，中國(guó)海淘族也趁著美國(guó)年末購(gòu)物季進(jìn)行跨境網(wǎng)購(gòu)。華爾街見(jiàn)聞網(wǎng)站文章指出，從感恩節(jié)到“網(wǎng)購(gòu)星期一”，非美國(guó)買家占到了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售總額的5%。