品味星巴克咖啡的同時(shí)品味文化
來源:http://m.luobocao.net/housen_56109.html作者:北美購房網(wǎng)
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星巴克(Starbucks)是美國著名咖啡連鎖公司,成立于1971年,總部設(shè)在美國華盛頓州西雅圖市。目前,星巴克在全球范圍內(nèi)已擁有21300家分店,遍布北美、南美、歐洲、中東及環(huán)太平洋區(qū)域。其食品包括咖啡豆、濃縮咖啡和咖啡冷熱飲料,此外出售各色糕點(diǎn)以及咖啡杯、咖啡機(jī)等周邊產(chǎn)品。自成立以來,星巴克在營銷之外還專注于傳播咖啡知識,分享咖啡文化,為都市居民提供文化生活空間。
都市人群在品嘗香濃咖啡的同時(shí),往往也會留意到專屬星巴克的經(jīng)典logo。這個(gè)長有兩條尾巴、被稱為“裂尾人魚”的標(biāo)志來源于古希臘文學(xué)荷馬史詩《奧德賽》中的女妖塞壬(Siren)。在西方建筑流行羅馬藝術(shù)的時(shí)代,教堂便喜歡用這種具有對稱性的裂尾人魚圖案作為柱頭和框緣。神話中,極具迷惑性的塞壬坐在礁石上發(fā)出天籟之音,聆聽歌聲的水手被她引入迷津,尸骨無存。或許正是塞壬身上這種獨(dú)特的魔力激發(fā)了星巴克logo設(shè)計(jì)者的靈感。讓人欲罷不能的聲音和咖啡散發(fā)出的迷醉氣息有相通之處,它們都是令人著迷的事物,前者刺激聽覺而后者刺激鼻孔和味蕾。
位于華盛頓州雅基馬市的地產(chǎn)即為星巴克承租。這里正處于車流量密集的交叉路口,周邊商鋪林立,分布著眾多的快餐店、汽修廠、汽車商店和購物中心。附近的家庭年均收入為5~6萬美元。生活在這里的居民時(shí)刻浸潤在快節(jié)奏的現(xiàn)代都市生活中,并活躍地創(chuàng)造著蒸蒸日上的消費(fèi)文化,享受著這種文化為他們自己帶來的物質(zhì)成果。
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