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近日，麥當勞的戶外招牌最新廣告一經展出，很快引起了強烈反響。部分人認為餐飲業(yè)巨頭麥當勞此次廣告干得漂亮，展現了麥當勞的經營特色；也有人認為麥當勞有利用災難做營銷的嫌疑。

麥當勞新廣告在NFL超級碗以及金球獎典禮上播送，獲得了大量觀眾。該廣告用蒙太奇的手法展示了各麥當勞餐廳的戶外招牌，其中包含了麥當勞在災難事件后提供支持的信息，其他信息包括感謝老兵、更加人性化以及生日祝福。

該廣告以合唱團演唱搖滾樂隊Fun的單曲“Carry On”為背景，重點突出了各特許經銷商多年來的廣告標語，引起強烈反響。麥當勞美國首席市場官認為這是在麥當勞營業(yè)額持續(xù)下滑的情況下，為改善與消費者關系所做的努力；而寶潔公司前首席市場官Jim Stengel認為該廣告是麥當勞“長期以來”的“最佳之作”。 

然而，對于另一部分人來說，涉及9 11事件、波士頓馬拉松爆炸事件及其他災難性事件的言辭則有些刺耳。政治刊物National Memo的廣告副主席Harold Itzkowitz認為麥當勞廣告是無恥的、庸俗的、低趣味的、自私的、愚蠢的。換言之，就如其食物一樣糟糕。

麥當勞芝加哥廣告牌展現了美國的創(chuàng)意和商業(yè)相結合的文化淵源，雖然既有熱烈的反響，又有相當一部分的質疑，但是其傳播的文化史毋庸置疑的。