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北美nike市場走勢強勁，市場活力十足，耐克公司一直致力于提高其贏利能力，近幾年nike市場盈利往往超過分析師的預(yù)測，。雖然有些海外地區(qū)的銷售放緩，耐克最大的北美市場活力十足，跑鞋的需求量也在不斷增大。

接下來我們來分析一下耐克營銷市場的環(huán)境：

1.宏觀環(huán)境

(1)經(jīng)濟環(huán)境。在經(jīng)濟全球化進程下，各個行業(yè)的消費市場都在不斷地擴大。WTO組織很好地為對外貿(mào)易提供了保障。

(2)人口環(huán)境。隨著經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)展中國家人口素質(zhì)得到不斷提高，文化教育水平的也在不斷提升，使大批發(fā)展中國家的人們對品牌運動鞋產(chǎn)生了興趣。

(3)社會文化環(huán)境。經(jīng)濟全球化推動了文化傳播，發(fā)展中國家的人民受到了很大影響，增大了對品牌、時尚的需求，耐克作為歐美運動品牌的代表，受到了大量的追捧。

(4)科學(xué)技術(shù)環(huán)境。第三次產(chǎn)業(yè)革命后，各個行業(yè)的技術(shù)都是一天一個樣兒。如今的人造皮革技術(shù)的延伸，使其在運動鞋生產(chǎn)領(lǐng)域上被大量需要，降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，也保證了鞋子的舒適性。

2、微觀環(huán)境

(1)企業(yè)自身。 耐克公司占領(lǐng)了市場先機，能夠及時調(diào)整營銷戰(zhàn)略，耐克的產(chǎn)品趨于多元化，滿足了不同人群的消費需求，生產(chǎn)技術(shù)也處于先進地位。

(2)供應(yīng)商。原料來源于發(fā)展中國家，組裝生產(chǎn)業(yè)務(wù)也主要集中在勞動力較為低廉的東亞、東南亞地區(qū)，生產(chǎn)成本降低。 

(3)顧客。 社會觀念的變化帶動了耐克的顧客群的變化。越來越多的時尚女性消費者選擇耐克。

所以說，把握環(huán)境是市場保持活力的一個重要因素。